Фабрика кухонной мебели CUCINA

Как это стало

Главное отличие мебели CUCINA – ее индивидуальность. Стандартных проектов не бывает! Хотите скрыть неудачный выступ в стене? Легко! Закрыть трубы, которые портят интерьер? Тоже можно. И все это в условиях демократичного эконом-сегмента. Эти факторы стали основой новой стратегии коммуникации марки и фирменного стиля. «Мой дом – моя кухня!» - ведь не каждый потребитель согласен пойти на компромисс с неудобством типовой мебели.

Фирменные «скобки» и мозаика помогут «сконструировать» любые рекламные материалы, от визитки до каталога.

 

Визитка

Лифлет

Каталог

 

 

*Для тех, кто хочет знать все подробности, наверху этой страницы есть вкладка "Процесс создания".

 

Процесс создания

Фабрика CUCINA - ульяновский производитель мебели для кухни - на момент разработки уже 6 лет успешно работала на мебельном рынке России. В студию руководство предприятия обратилось с целью обновить фирменный стиль, сайт и каталог продукции в преддверии расширения производства и рынка сбыта.

До сотрудничества со студией «Галки» фабрика CUCINA (итал. – «кухня») в продвижении активно обращалась к теме Италии: старый логотип цитировал итальянский государственный флаг, а в качестве слогана использовалась фраза «Дух итальянской кухни». После первых брифингов совместно с заказчиком мы решили уйти от образа Италии, в первую очередь из-за того, что итальянская мебель ассоциируется у потребителя со значительно более высоким ценовым сегментом.

В стратегию коммуникации марки и потребителя по желанию заказчика заложены следующие преимущества:

  • только индивидуальные размеры мебели;
  • нестандартные конструкции гарнитура без критического удорожания;
  • большой складской выбор материалов.

Практически сразу мы решили использовать графический потенциал букв, из которых складывается название фабрики, – пять букв из шести можно «вписать» в прямоугольник и использовать, например, как стилизованные кухонные фасады или как квадратики при планировании обстановки в чертежах.

 

Сам подход и идея стилизовать буквы заказчику нравятся, но эти наброски пока еще совсем не выглядят как логотип. Его нужно делать намного легче, по брифу - «в стиле европейского минимализма». В поисках лаконичности дизайнер находит удачную форму – «скобку», с помощью которой получится выполнить все буквы логотипа, кроме «i». В одном из набросков уже появляется прототип фирменной мозаики CUCINA, которая потом поможет «собрать» любой гарнитур даже самой сложной конструкции.

 

Параллельно поиску формы идет работа над поиском цвета. Заказчик, привыкший к старому красно-зеленому варианту, просит оставить старое цветовое решение. Нам кажется, что оно, во-первых, не актуально, во-вторых – не будет достаточно выделять фабрику на фоне конкурентов. При отсутствии агрессивного дорогостоящего продвижения использование «простых» цветов, уже растиражированных другими марками, не эффективно – для того, чтобы запомниться потребителю, придется использовать гораздо бОльшее количество рекламных носителей.

Раскидываем логотипы других производителей мебели по спектру и понимаем, что почти все «кухонщики» считают, что красный цвет – самый подходящий для их бизнеса. Вопрос: как выделиться?

Тем временем форма скобки и самого логотипа шлифуется и приближается к итоговой. Параллельно идет работа над формулировкой слогана, который должен сообщать об индивидуальности, но в то же время быть душевным и домашним. И, если можно, – хоть немного итальянским.

 

 

 

 

 

 

Дружелюбные, почти семейные отношения в коллективе фабрики создавали довольно интересные условия для обсуждения нашей разработки, где количество мнений было прямо пропорционально количеству людей, участвующих в переговорах (обычно около 15 человек). В условиях, когда до выставки «Мебель-2012», на которой собирались представить новый фирстиль, остается чуть больше полутора месяцев, мы доводим до ума вариант логотипа, который больше всего нравился и руководству фабрики, и нам, распечатываем большое количество копий и раздаем всем участникам процесса «на выходные» - смотреть и привыкать.

В понедельник заказчик утверждает и логотип, и слоган. Мы доделываем шрифт слогана и – так как времени до выставки остается все меньше – отшлифовываем дополнительные элементы фирменного стиля (оформительские динамичные «скобки», мозаику с заливкой и без заливки) уже в процессе разработки каталога мебели и представительской продукции.

Главный заказчик – директор предприятия – доволен всем, но корректно вздыхает по Италии. Мы предлагаем – раз уж сама фабрика называется по-итальянски CUCINA – назвать модели кухонной мебели в каталоге и на сайте итальянскими именами. Так появились женственные «Виола» и «Фиаметта», мужественные и харизматичные «Пальмиро» и «Пласидо», а на форзаце каталога разместился пейзаж с Венецией.

 

Спасибо молодому и дружному коллективу фабрики CUCINA:

Иреку Рамильевичу и Елене Юрьевне Гадиевым – за активное и корректное участие в процессе, даже когда очень-очень некогда.

Рустему Хайруллину – за искреннее желание вникнуть во все подробности разработки и безропотную проверку каталога перед сдачей в печать, даже в свой собственный день рождения.

Саше Спиридонову – за профессиональную дизайнерскую оценку нашей работы и за словосочетание «хорошая подача», которое теперь присутствует в нашем активном лексиконе.

Салеху Рашидову - за отличный вкус в айдентике и ценные советы в работе над сайтом.

Кате Суворовой - за поиск верных формулировок в описании материалов и производственных процессов фабрики.

Наташе Фроловой – за терпеливую подготовку материалов для сайта.

Паше Зинину – за помощь в подгонке цветов и использование фраз типа «тут процента три мадженты убрать надо и все будет хорошо».

Лене Немовой – за всегда отличное настроение и умение разрядить обстановку.

Владимиру Нагорнову и его команде – за высокую производительность труда во время съемочного процесса и помощь в определении 38 видов фрезеровки фасадов.