Что получилось

Посмотреть каталог DIVI

Молодые и амбициозные руководители компании, поставляющей на региональные рынки мебель эконом-класса, решили уйти от провинциальных стандартов торговли. В студию они пришли за комплексной разработкой бренда, продукта и всех рекламных материалов, необходимых для современной организации продаж.

Была разработана платформа бренда, определившая характер новой марки и особенности ее «разговора» с потребителем. После выбора заказчиком названия и слогана, на свет появились логотип и легкий, но функциональный фирменный паттерн.

 

 

Определены принципы композиции. 

 

Паттерн можно перекрашивать – это удобно для оформления рекламных материалов с конкретным гарнитуром. 

 

Фирменный паттерн может служить визуально ненавязчивым, но трудноудалимым защитным знаком для фотографий с мебелью DIVI.

Клиенту передано небольшое электронное руководство по использованию фирменного стиля и набор необходимых для работы файлов.

 

Посмотреть каталог DIVI

*Для тех, кто хочет быть в теме, наверху этой страницы есть вкладка "История создания".

 

 

История создания

Посмотреть каталог DIVI

Легенды брендов бывают разными. Случается, что в основе – действительно сказка, небыль, вымысел маркетологов. Но в случае с DIVI получилось наоборот – мы просто красиво и понятно для потребителя рассказали правду о новой бизнес-модели для поставок мебели эконом-класса.

При помощи заказчика было выяснено, что один из главных стереотипов на этом рынке – уверенность, что недорогую мебель никто не разрабатывает, делают, как получится и подешевле. Стереотип можно понять: действительно, выглядят такие гарнитуры зачастую как коктейль из треша и кича*, приправленный производственным браком, и носят обидное звание «гаражной мебели». Как преодолеть этот барьер? С одной стороны, мы хотели, чтобы люди поверили в тезис «Недорогая мебель может быть красивой». С другой – заказчик был твердо настроен бороться за качество продукта.

Собственно, интервью с заказчиком, открывающее каталог, является квинтэссенцией нашей легенды бренда. 

 

После формулировки платформы бренда, ставшей основой всей коммуникации марки и потребителя, мы приступили к работе над названием и слоганом. Из всех предложенных вариантов было выбрано имя, апеллирующее к простой человеческой эмоции – удивлению. Красиво и недорого? Да и еще и качественно? Разве так бывает? Оказывается, бывает, если правильно продумать все закупки, поставки, логистику и пр.

Итак, название и слоган выбраны: «DIVI. Кухни, готовые удивлять». Приступаем к поиску визуальной формы для них. Заказчик стремится выглядеть дорого, с заявкой на премиальность.

Пробуем варианты. 

 

Заказчик выбирает три варианта. Приводим их в порядок и пробуем фирменные графические элементы к ним. 

 

 

 

 

Вы знаете, что такое «щастье рекламиста»? Я расскажу:) Это когда заказчик выбирает вариант, который нравится разработчикам.

Остаются небольшие доработки, например, добавить листочек над фирменным наименованием. 

 

Определяем пропорции, обыгрываем разные композиции с новым паттерном. 

 

Пробуем монохромные варианты.

 

Сдаем заказчику небольшое электронное руководство с визуальными константами новой марки и набор файлов, необходимый для работы в будущем. И приступаем к работе над каталогом. Но это уже совсем другая история.

Спасибо от «Галок»

Валерию Синеркину – за горькую правду о рекламистах: «Был бы способ выйти на другие рынки без маркетинга… Но его нет, приходится вот с вами работать».

Денису Андриянову – за умение легко разрядить обстановку и искусное употребление обсценной лексики с целью рассмешить уставших рекламистов:)

Кофейне «Дали» и лично Антону Савельеву – за самые уютные переговоры в мире и очень-очень вкусный кофе.

 

*Ни в коем случае не желая указать на конкретного человека или марку и обидеть кого-то из реально существующих персонажей, «Галки» твердо верят, что, даже находясь в провинции и развивая бизнес на скромные региональные бюджеты, никто не имеет права производить и умножать уродство, и уж тем более продавать его за деньги. А упомянутые выше кич и треш, являясь инструментами массовой культуры, должны использоваться только сознательно для создания соответствующих образов и ни в коем случае не выдаваться за развитые «современный стиль» и «тонкий вкус».  

 

Посмотреть каталог DIVI