Жилой дом "Северная звезда"

Результат

«Мы хотим строить, а не застраивать!» С таким лозунгом-порывом обратилась к нам команда «СтройГрада» с проектом строительства «Северной звезды» - уникального жилого многоэтажного дома. «Северная звезда» должна была сильно отличаться по характеру коммуникации от конкурентов. Высокий уровень качества и комфорта, благоустроенный район, квартиры с видом на Волгу, продуманные планировки – все это поднимало амбициозный проект на уровень комфорт-класса. Такое жилье - заслуженная награда для всех, кто упорно стремится к большой цели – покупке хорошей квартиры. Графическим образом, вместившим в себя все эти посылы, стал дом-статуэтка, увенчанный звездой. Фраза «дом-награда» придала образу цельность.

 

Логичным продолжением фирменного стиля стали персонажи – обладатели заветной статуэтки. Открытые целеустремленные люди создали необходимый эмоциональный фон в рекламном сообщении.

 

В качестве дополнительной графической константы фирменного стиля была разработана лаконичная по форме звезда, имеющая сложную заливку с эффектом огранки. Звезда послужила удачным элементом для расстановки необходимых акцентов, а ее заливка легла в основу фирменных фонов и цифр.

Два раздела брендбука: «Стратегия» и «Тактика» включили в себя все необходимое для работы с новой маркой. В стратегической части в доступной наглядной форме представлены основные коммуникативные константы бренда, портрет потребителя, правила коммуникации и формирования рекламного сообщения.

В тактическом разделе традиционно описаны правила работы с графическими элементами фирменного стиля, цветами, заливками, шрифтом, а также представлены макеты документации и сувенирной продукции, наружной рекламы.

 

*для тех, кто хочет быть в теме, наверху этой страницы есть вкладка "процесс создания"

Процесс создания

Если звезды зажигаются, значит, дом уже начали строить.

Короткая история о работе над брендом для жилого дома комфорт-класса «Северная звезда».

Работать с заказчиком, который четко знает, что хочет получить в результате работы, не только очень продуктивно, но и просто приятно. Грамотно поставленная разработчикам задача – большой шаг на пути к совместному успеху. Ведь так называемый «креативный поиск» представляет собой строго регламентированный процесс.

Говоря о команде «СтройГрада», можно смело поставить им твердую «пятерку» как заказчику, который четко формулирует цели и задачи и со всей ответственностью и пониманием относится к «невидимому» этапу брендинга (исследование, построение платформы бренда, разработка стратегии коммуникации). В результате из 2-х предложенных вариантов концепта будущего бренда создателям «Северной звезды» понравились оба:-), так как полностью соответствовали их ожиданиям и, самое главное, совместно заполненному брифу.

Концепт №1. Сильная команда профессионалов, высокие технологии строительства, современные материалы, эксклюзивный район с шикарным видом на Волгу – все, как на настоящем космодроме.

Концепт№2. У кого-то жизнь это однообразная череда: дом-работа-дом-работа… Но только не у будущих жильцов «Северной звезды», ведь у них дом-награда!

Соблюдая все же «Кодекс поведения заказчика», звездная команда берет паузу и предлагает еще поработать над вариантом «Космодом», сохранив форму и цвет понравившегося логотипа. Так рождается еще одна награда – кубок за достижения – предмет, которым по праву можно гордиться.

Поразмышляв совсем недолго, заказчик возвращается к изначально понравившейся всем идее «дом-награда». 

Награжденные персонажи искренне радуются, что заказчик выбрал их :-)

Емкий по смыслу концепт позволяет интересно и легко обыгрывать рекламное сообщение на любом носителе.

Набор печатной продукции

Модули в периодических изданиях

Наружная реклама любых форматов

Представительская и сувенирная продукция

 

Спасибо всей команде «СтройГрада» и отдельное спасибо:

Артуру Валерьевичу Котельникову - за создание смелого и амбициозного проекта, над которым было интересно работать.

Андрею Владимировичу Князеву – за создание дружелюбной рабочей атмосферы и разумное доверие нашей работе.

Татьяне Петровой – за разрушение стереотипа о блондинках, умение мыслить стратегически и за оперативное реагирование на многочисленные просьбы типа: «согласовать», «узнать», «прислать», «подписать», «позвонить», «договориться».

Эльмире и Светлане – за терпеливое отношение и обстоятельные компетентные ответы на бесконечные, иногда даже повторяющиеся вопросы о доме, стройке, материалах, покупателях и снова о доме, стройке, материалах… Отдельное спасибо за очень вкусный кофе и конфетки)