Результат работы

Посмотреть фирменный стиль DIVI

Разработаны и отсняты в интерьере 20 моделей кухонной мебели для эконом-сегмента. Создан дизайн-концепт каталога, написаны тексты о компании и о преимуществах каждого гарнитура. Кто сказал, что недорогую мебель нельзя показать красиво и вкусно?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

*Для тех, кто хочет быть в теме, наверху этой страницы есть вкладка "История создания".

Посмотреть фирменный стиль DIVI

 

История создания

Посмотреть фирменный стиль DIVI

Как создать понятный и красивый каталог.

Хорошие дизайнеры и рекламисты знают, что чем проще готовый продукт на выходе – тем больше труда в него вложено. Создать невнятную свалку из картинок и текста может кто угодно. А вот бороться за качество, которое больше всего проявляется в мелочах, дано далеко не каждому. 

Когда-нибудь я напишу книгу о том, как это - быть рекламистом в российской глубинке. У этой монографии уже есть длинное рабочее название «А чего ты устала? У тебя же были съёмки! Разве ты там не просто сидишь и говоришь всем, что делать?»

У многих в голове слово «съемки» прочно связано с картинками, похожими на эту: 

Да, Тарковский по праву мог вальяжно сидеть в режиссерском кресле и мыслить над созданием своих гениальных картин. У Галок таких правов нету. Вероятно потому, что они – не Тарковский?

 

У тех же людей слово «рекламист» вызывает уверенную ассоциацию с ленивым модным чуваком, типа Мела Гибсона в фильме «Чего хотят женщины».

Сейчас вы узнаете всю правду и о рекламной съемке, и о создании красивых продающих мебельных каталогов.

Начинается история с того, что заказчик вручает вам образцы материалов, из которых нужно создать модели мебели – недорого, интересно, стильно, разно, удобно. При этом он пристально смотрит в глаза рекламиста. В один глаз - с надеждой, что всё будет отлично, в другой - с вызовом: "Ну, докажите, что вас не зря нахваливают!". Рекламист при этом "падает замертво" (© Даниил Хармс). 

 

Для создания эскизов мебели есть специальный многоопытный продуктовый маркетолог, который способен распланировать новую мебель так, как хороший архитектор планирует дом: он продумывает каждую мелкую деталь, которую покупатель сможет заметить и оценить даже не во время покупки, а только когда начнет эксплуатировать новую мебель. 

Этот самый продуктовый маркетолог неплохо живет в XXI веке и даже имеет в своем портфолио престижную мебельную премию «Золотая кабриоль». Но, оставаясь в душе ребенком, он берёт цветные карандаши (правда! настоящие цветные карандаши!) и придумывает кухонные гарнитуры. Кажется, когда ты отворачиваешься, мультяшные мамы в этих интерьерах запекают в духовках нарисованные пирожки. 

 

И ты привозишь эти рисунки к заказчику, прикладываешь к ним образцы материалов, которые были бы оптимальны, предлагаешь такую столешницу или вот такую... Он делает серьезный вид, как будто прикидывает стиль и рациональность гарнитура, но на самом деле – я уверена – тоже видит полосатого мультяшного кота, который ворует рыбу из карандашной мойки. А может, настоящего?

 

Вместо 14 запланированных гарнитуров в каталог утверждается 20. Разных, удобных, интересных, недорогих... Отдаем чертежи в производство.

Параллельно созданию моделей идёт захватывающий процесс планирования съёмки и поиска места для нее. Оказывается, что Галки на редкость вредные и капризные - они же за К А Ч Е С Т В О! Они не могут фотографировать мебель просто так, обязательно нужно придумать кучу сложностей. Им необходимо для этого очень просторное и тёплое помещение с высокими потолками и розетками, желательно – без окон. Ну, ещё чтобы не выгоняли после шести часов вечера. И чтобы подъехать было удобно. И плюшками чтобы пахло. 

Могу вам сказать, с помещениями для съемки в Ульяновске не густо. Компромисс все-таки был найден, хоть и в ущерб очень важной высоте потолков. Фотограф и дизайнер сказали: «Ладно, вытянем!» На простом человеческом языке это означает: «Фотографии получатся недостаточно объёмными, потому что для света будет мало места. Но, умело используя программное обеспечение для обработки фотографий, мы сможем решить эту проблему. В каталоге все будет хорошо!»

Готовим чертежи стендов, и бригада строителей приступает к работе. Получается почти квартира – странная, конечно: без внешних стен, но с двумя кухнями, между которыми – окно (это чтобы за него ставить фонарь, будто утреннее солнышко светит). Согласно плану съемок, через два дня эти помещения нужно будет за одну ночь превратить из персикового в зеленый и из серого – в сиреневый.  

 

По плану у нас всего четыре съемочных дня.

Четыре дня - на 20 гарнитуров и несчетное количество столов, табуретов и уголков.

И четыре большие сумки из ИКЕА с вазочками-тарелочками-шторками.

Ещё - одна большая машина, напичканная фотографическим оборудованием.

Ещё - помещение, не предназначенное для фотосъемки (фотографы поймут, что это значит).

И три представителя заказчика с бригадой сборщиков, которые пока ещё полностью не осознают, во что они ввязались, и удивляются, что кто-то рядом столь серьёзен.

И всего один маленький пакет с едой на все это время…

Вы знаете, почему съемки – это так ответственно? Потому что повторить их будет невозможно. То есть, конечно, возможно, но за ещё один такой же бюджет. Да, нужно будет сделать большой плакат с этими словами и вешать его где-то рядом с фотографом, чтобы все видели.

 

Первый пошёл! 

 

И это – только часть истории, верхушка айсберга.

Вторая кухня. Совсем маленькая)

Да он просто собирает мебель у соседей:)

 

 

Пока в одной «комнате» работает съемочная бригада, в другой – бригада сборщиков меняет уже отснятый гарнитур на новый, стараясь при этом не завалить фонарь, играющий роль солнца в окне.

Бесконечная серия пит-стопов: снять со стен и унести старый гарнитур, принести новый, просверлить, закрепить, подкрутить, вытяжку повесить, всё отмыть (нет, не отмыли, вот здесь пятно), украсить, выстроить кадр, фонарь подвинуть, настройки поменять, другой фонарь подвинуть... А давайте поставим диванчик? Или нет? Нужно снимать оба варианта – с диванчиком и без него. Уносите! И все это сквозь придирчивый взгляд рекламиста: "А как это в результате увидит потребитель?"

 

Кстати, не верьте заказчику, который говорит: «Сборщиков будет достаточно!» (даже если у него честные глаза и он сам в это верит). Так что рекламисты – они ещё и мебель собирать умеют:) Всё потому, что переживают больше всех. Им же нужно все успеть, все перепроверить, чтобы К А Ч Е С Т В О было на каждом снимке. Врожденная ответственность - это почти приговор. 

 

Ещё один важный момент, о котором нужно рассказать, - зоркость фотоаппарата. Ни одна санэпидстанция не обнаружит грязь, которую способна увидеть фототехника. Думаете, что вы все отмыли? Вы наивны! Значит, эти пятна оставляет птичка, вылетающая из фотоаппарата:) Вообще, к объектам для съемки предъявляются повышенные требования. Они должны быть очень качественно собраны, не допускаются царапины, сколы и пр. дефекты. «Есть же фотошоп» - скажете вы. Да, он есть, но ещё есть такие фактуры (металлические, глянцевые, лакированные), которые интересно и красиво отражают свет, и лишний раз «замазывать» на них изъян – только портить фотографию. 

 

 

Если вернуться к разговору о далеко негламурной жизни реального, а не киношного, российского рекламиста… Съемки DIVI были почти идеальными, несмотря на перманентный сборочный пит-стоп. Не было непредвиденных ЧП, способных остановить работу команды, как, например, внезапно вышедшая из строя техника, разбитые софиты или перепутанная на производстве мебель (вообще, такое случается, и нужно ждать несколько дней, пока сделают правильную). Не было также отваливающихся фасадов, падающих со стен на головы шкафчиков, отключений электроэнергии… И заболел-то всего один человек из всей команды.

После того, как все отснято, начинается работа над концептом и дизайн-концептом каталога. Помня о том, что решение о покупке кухни чаще всего принимается женщиной, мы назвали гарнитуры именами цветов, стараясь при этом не использовать банальные «амаранты» или «ландыши». Заказчик при этом веселился от души и спрашивал, что мы такое употребляем и почему с ним не делимся. А мы, честно, - только справочники по растениям:) Развеселившие заказчика названия в каталог не вошли. 

 

 

«Легенда бренда» должна работать и проходить сквозь весь каталог, поэтому к обычному описанию каждого гарнитура мы сделали небольшие дизайнерские ремарки о том, как, например, конкретную модель можно обыграть в интерьере и пр. 

 

Пробуем два формата – А4 и А5 (который вы уже видели в «Результате работы»). 

 

В итоге каталог получился пропорционален форматам А, но, по желанию заказчика, напечатан был нестандартом, чуть больше, чем А5. 

Я не буду описывать, как происходит верстка каталога и обработка фотографий – это кропотливая, долгая и, для стороннего наблюдателя, скучная работа нескольких человек с дизайнерским образованием. Она требует колоссальной внимательности, терпения и довольно редкого в наши дни чувства прекрасного. Одно неловкое движение мышью и… Хорошо, что можно отменить действие:) 

Для каталога DIVI были отсняты и обработаны образцы материалов - чтобы максимально возможно приблизить полиграфический цвет к реальному. Как проходит этот процесс, можно посмотреть в материале о каталоге CUCINA

Процессы согласования готовых макетов тоже не захватывающи. Здесь уже внимательность требуется не только от нас, но и от заказчика – проверить правильность материалов, размеров, названий. Когда все несколько раз точно проверено, мы делаем предпечатную подготовку по требованиям выбранной типографии и… всё:)

*Еще один важный момент, который хоть и в шутку, но возмущал нашего заказчика. В этом каталоге кухни были сняты без еды, в отличие от «Мебелькомплекта». На это были свои уважительные причины! Мы обещаем написать историю о том, как снималась еда в каталоге МК, чуть позже. А пока просто скажу – это, конечно, дороже и намного-намного дольше.

 

Неужели вы дочитали это до конца? :)

Тогда посмотрите, как создавался фирменный стиль DIVI

Галка Ленка