Результат работы

для УФПС Ярославской области - Филиала ФГУП "Почта России"

 

 

 

 

 

 

 

*Для тех, кто хочет быть в теме, наверху этой страницы есть вкладка "История создания".

 

История создания

Нужно сделать открытку «С Днём российской почты!». Она должна быть крутой, концептуальной и доброжелательной.

Что мы узнали из технического задания?

  • Обязательно должна присутствовать архитектура Ярославля; если можно – включить в разработку изразцы, которыми славится город.
  • Никакой банальщины!
  • Если будет некая технологическая фишка – хорошо.
  • Главное – выделиться в ворохе стандартных открыток.

Поехали)

Идея №1:

Вспоминаем, что всё, созданное человеком, – это "написанный" разными способами текст, который рассказывает другим людям о чём-то, важном для автора. Прекрасный средневековый храм – сообщение людям о Боге, и, быть может, Богу о людях; сообщение народу – о власти и власти – о самой себе и о народе. Современное уличное искусство, стрит-арт – тоже сообщение. Художник говорит, что имеет право обозначать пространство в своем городе, «разговаривать» с теми, кто живет рядом. Оба "сообщения", оба "текста" важны, несмотря на разницу их статусов.

Пробуем обыграть смысл слова «сообщение», ведь главное предназначение почты – доставка корреспонденции, связь отправителя с получателем.

Рабочий слоган «Каждое сообщение ценно!»

Концепт демонстрируем заказчику с помощью коллажа: граффитист на кирпичной стене рисует старинный православный храм (Ильи Пророка в Ярославле). Что он хочет этим сказать, каждый решает сам. Ящик «Почта России» тут же. Может быть, краски для граффити нашему бэнкси прислали в посылке?

Идея 2, хулиганская. (Не соответствует техническому заданию, хотя тема «каждое сообщение ценно» тоже раскрыта).

Рабочий слоган: "Бывших почтальонов не бывает!"

Молодой Том Хенкс в роли бывшего российского почтальона (ну, потому что играл фанатично-фаталистичного почтовика в «Изгое»).

 

Конечно, заказчик выбирает первый вариант. Хотя второму тоже радуется:)

Пробуем сделать сообщение более лаконичным и философским.

Что есть сознание? Субъективное восприятие, воображение, таинственное «я», интерпретирующее тексты вокруг. Именно оно отвечает за «доходит» и «не доходит». Думаем…

Для лицевой стороны открытки рисуем Храм Ильи Пророка в акварели, а стрит-арт уходит внутрь, на третью полосу.

Тем временем появляется типичная для уличных художников проблема – как найти стену? Пробуем кирпичи, бетон, плитку, мозаику, штукатурку… 

Параллельно поиску стены прорабатываем рисунок на кальке, которая в нашей многослойной открытке играет роль сознания - интерпретирует рисунок на стене. 

По желанию заказчика пробуем использовать в разработке тему изразцов, актуальных для зодчества Ярославля. Отрисовать в акварели? Сделать стрит-арт? 

От изразцов в результате отказываемся, потому что из-за них в открытке появляется дополнительная сюжетная линия, от которой страдает лаконичность.

Еще раз проверяем результат работы по техническому заданию:

  • архитектура Ярославля - есть;
  • не банально - есть;
  • технологическая фишка – есть.

Кладем в ворох стандартных открыток, предоставленный заказчиком, - выделяется. Хорошо! Сдаем макет в печать.

 

Обязательно нужно сказать, что…

…правда, пусть каждое сообщение доходит:) 

Спасибо:

Ивану Сергеевичу Сороке - за смелость и стремление быть человеком даже внутри системы.

Антону Григорьевичу Рокитенцу – за подаренную нам замечательную фразу «вот ты мне сейчас как Остап Бендер рассказываешь».